配资导航 2025年头发报告：护理和造型产品

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2025头发护理与造型趋势报告：头皮成核心，TikTok引潮流，功能性需求主导市场

2025年，头发护理与造型市场正迎来一场“从表面修饰到根源解决”的消费变革。数据平台Spate通过分析全球超200亿次谷歌搜索信号和6000万条TikTok视频，发布了《2025头发报告：护理与造型产品》，不仅揭示了当下最热门的产品与品牌，更勾勒出普通人护发、造型习惯的新变化——头皮护理崛起、功能性单品爆发、短视频平台主导趋势传播，成为驱动市场增长的三大核心力量。

在护发领域，基础款产品仍保持高人气，但细分需求驱动的“针对性护理”增速更为亮眼。从结合谷歌搜索与TikTok数据的人气指数来看，洗发水（336.1M）、护发素（80.3M）、发油（89.5M）依旧占据“非常高人气”梯队，其中洗发水同比增长17.3%，印证了日常护理的刚性需求。不过，真正激活市场活力的是一批“黑马单品”：紫色发膜以1200%的同比增长率成为年度增速最快的护发产品，低孔隙头发护理（255.1%）、抗毛躁护理（156.5%）等细分品类也纷纷突破200%、150%的增长，这意味着消费者已告别盲目跟风，开始根据自身头发特质（如孔隙度、毛躁程度）选择产品，“定制化护理”理念逐渐普及。

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头皮护理更是成为2025年护发市场的“流量密码”。数据显示，头皮精华的人气指数达100万，同比增长70.2%，TikTok贡献了56.7%的人气份额，谷歌搜索量更是同比飙升143%。消费者对头皮精华的关注点高度集中，干燥头皮（搜索量1.2K）、头发稀疏（1.0K）、脱发（220.0）是三大核心需求，因此“促进生发”“缓解干燥”“改善头皮健康”成为产品宣传的核心卖点。在品牌层面，Seapuri、Divi、Ouai等品牌凭借温和配方（如Seapuri的K-beauty护肤级成分）和明确功效，成为消费者搜索的热门选择。其中Divi的头皮精华因添加咖啡因、迷迭香油、氨基酸等成分，月均人气指数达410万，同比增长69.7%，其“针对稀疏发质、打造丰盈发丝”的定位精准击中用户痛点，相关搜索中“Divi头皮精华 reviews（测评）”“Divi hair growth serum（生发精华）”等关键词高频出现，反映出消费者对功效的高度关注。

护发品牌的竞争格局呈现“头部稳、新锐涨”的特点。欧莱雅巴黎（同比增长39.6%）、多芬（44.1%）等传统大牌凭借国民认知度保持稳定增长，而小众品牌Tgin以107.3%的同比增速脱颖而出，成为细分市场的“潜力股”。值得关注的是，中国美妆品牌Karseell在海外市场表现亮眼，其胶原蛋白发膜因“深层修复”“抗毛躁”功效成为爆款，谷歌月均搜索量同比增长24%，TikTok上相关视频周均观看量达7810万次。该品牌的成功秘诀在于精准捕捉“可视化效果”需求——TikTok上大量“前后对比”视频展示头发从毛躁干枯到顺滑亮泽的转变，damagedhair（受损发质）相关标签观看量达26.9M，直观的效果呈现大幅提升了消费者信任度，也让“胶原蛋白养发”的概念快速传播。

相较于护发产品的“根基养护”趋势，2025年的头发造型领域则呈现“高效塑形”与“自然质感”并存的特点。从人气指数来看，头发喷雾（40.9M）仍是“非常高人气”单品，但增速最快的当属纹理粉——其人气指数达480万，同比增长348.2%，相当于去年的4倍多，堪称造型领域的“现象级产品”。纹理粉之所以受欢迎，核心在于它能快速实现“蓬松感”“发丝纹理”，且操作简单，无需复杂工具，适合日常造型。谷歌搜索数据显示，“纹理”相关搜索量达28.8K，消费者不仅关注造型效果，还在意产品是否会导致头发干燥（搜索量720.0），因此“清爽不结块、不干燥”成为纹理粉的重要卖点。

除了纹理粉，发泥（同比增长98.2%）、编发凝胶（78.4%）、卷发修复喷雾（63.7%）等细分单品也保持高速增长，反映出造型需求的多样化：有人追求短发的蓬松利落，有人专注于编发的持久定型，也有人需要为卷发补充水分、维持卷度。这种细分趋势在品牌层面更为明显，Based Bodyworks凭借纹理粉成为增速最快的造型品牌，其谷歌搜索量同比增长879.7%，TikTok上basedbodyworks标签观看量达120万次。更值得注意的是，该品牌的用户群体以男性为主，menshairstyle（男士发型）相关视频观看量达809.5K，fluffyhair（蓬松发）达736.0K，说明男性对发型造型的关注度显著提升，品牌也针对性推出“男士专用”纹理粉，强调“控油、持久定型、不泛白”，精准匹配男性用户需求。

另一值得关注的造型品牌是Not Your Mother’s，其以卷发护理为核心，人气指数达2860万，同比增长59.8%，TikTok贡献了62.6%的人气份额。该品牌的爆款产品“Curl Talk”系列（卷发乳、慕斯）精准满足“定义卷度”“增加弹性”的需求，谷歌搜索中“卷发定义”相关量达2.0K，“纹理化”达2.3K。在TikTok上，curlyhairroutine（卷发护理流程）标签观看量达130万次，大量用户分享用该品牌产品打造卷发的日常教程，从湿发涂抹到吹干定型，完整呈现使用场景。这种“真实使用场景”的内容不仅带动了产品销量，还强化了品牌“亲民、实用、适合所有卷发类型”的形象，让更多卷发人群找到适配的造型方案。

从这份报告中，我们能清晰看到2025年头发市场的三大消费逻辑。首先，“头皮即皮肤”的理念深入人心，消费者不再将头发护理局限于发丝，而是将头皮视为“头发生长的根基”，头皮精华、清洁洗发水等“根源性护理”产品快速崛起，“先养头皮，再护发丝”的流程正在重构护发习惯。其次，TikTok成为趋势传播的“核心引擎”，无论是头皮精华的“生发教程”，还是纹理粉的“10秒造型”，短视频平台上的用户生成内容（UGC）——日常护理流程、前后对比、达人测评——成为消费者了解产品的主要渠道，“看视频选产品”已成为常态。最后，“功能性”成为购买决策的关键，无论是护发领域的“防脱”“修复受损”，还是造型领域的“持久定型”“不干燥”，消费者都在寻找“解决具体问题”的产品，品牌只有清晰传递“能解决什么问题”，才能精准打动目标人群。

对于普通消费者而言，2025年的头发护理与造型市场提供了更多“精准选项”——根据头皮状况选精华，根据发型需求选造型品，甚至根据性别、发质特质选择专属产品，都能找到适配方案。而短视频平台上的真实测评与教程，也让“选对产品”变得更容易。未来，随着成分透明化、功效可视化趋势的持续，头发市场或许会迎来更多“小而美”的细分单品，消费者的护发、造型体验也将更加个性化、高效化。

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发布于：广东省

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